欧洲杯赞助价格与12大赞助商浅析
欧洲杯是足球界最高水平的国家队比赛之一，也成为全球广告公司觊觎的“肥肉”，掌控足球赞助资源，成为各大品牌争相追逐的对象。本篇文章将重点分析欧洲杯赞助价格以及12大赞助商的特点和优劣势。
欧洲杯赞助价格较往年可观
欧洲杯是全球最受关注的体育盛事之一，自1988年举办首届欧洲杯以来，每届赛事都能吸引众多品牌竞标赞助名额。随着全球市场经济的发展，欧洲杯赛事的赞助价格也不断攀升。据相关数据显示，2020年欧洲杯12大赞助商总收入高达18亿欧元，其中赞助商分别花费1.4~2亿欧元购得不同级别的赞助权益。这些赞助商可以获得电视广告、场地广告和新闻发布等丰富的赞助权益。赞助费用高昂的另一个原因是，欧洲杯赛事吸引了全球海量观众，赞助商可获得强大的曝光和品牌塑造效应。
12大赞助商特点各异
作为欧洲杯赞助权益最高的12大赞助商，各自有着不同的特点和优劣势。其中，Adidas是欧洲杯官方供应商，今年首次承担了欧洲杯正赛球队球衣的供应，成为欧洲杯赞助商中头号品牌。Coca-Cola和麦当劳则购买了与体育无关的面向观众的广告位。Hyundai-Kia汽车公司成为欧洲杯赞助商中最多样化、最多元化品牌之一。第二天鹅是非常专业、针对运动迷人群设计的品牌。其他品牌如橙色、Heiniken、Hankook、Santander、Carlsberg和Soccer World分别拥有不同的赞助策略，为欧洲杯注入了多种元素。在彼此竞争的同时，两个品牌的地位主要取决于其结果和顺利性。而品牌的生存期是短暂的，只有在价值上能够符合消费者口味，才会越来越引人注目。
12大赞助商优缺点分析
在12大欧洲杯赞助商中，每个品牌都各有优缺点。Adidas具有最高级别的权益，但其赞助费用十分昂贵。Coca-Cola和麦当劳的广告位较为多样化，但可能会遇到在电视架设灯光和广告确认的困境。第二天鹅、Hyundai-Kia和Carlsberg等品牌在欧洲杯赛事的主题定位上很成功，但也会受到运动员表现的影响。橙色和Santander等品牌则可能遇到市场份额较小和市场宣传不足等问题。这说明在挑选赞助商时，需要根据赞助商的实力和市场状况加以考虑。
总而言之，欧洲杯赞助价格每届都在不断攀升，同时也意味着品牌会得到更多的曝光和品牌塑造效应。品牌拥有巨大的机会获得价格相对昂贵的赞助权益。但是，要根据自身实力和市场状况加以选择，制定出更为合理的推广战略才能够取得较好的效果。
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